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八蜜凜——I P社整整宣傳了2個多月的超級重磅新人
2022/06/25

上一周,I P社整整宣傳了兩個多月的超級重磅新人【八蜜凜】在《周刊PDP》上正式揭曉了神秘的面紗。

目前來說,I P想要拿到超強力的新人不僅僅是簽約費的問題,更多的是競爭力的問題,I P目前想搶人的話,沒那麼大的競爭力

所以當初I P社開始要征集藝名,卯了一身的力氣要去做宣傳時,我也說了,謹慎樂觀,拿到超強力的新人不是不可能,是會比較難一些,包括培養這方面也會比較困難一些。

這一場營銷方案不出意外的話,是【八蜜凜】背后的經紀公司整出來的,從當初征集藝名開始,這就不是I P社擅長的營銷方案。

那這一場營銷方案成功嗎?

我們得先考慮一個背景,【八蜜凜】是楓哥宣布引退,以及白峰被下放之后才推出來的,也就是說這應該可以算得上是被當做是主陣營的補位選手在推舉的。

如果從這個角度去看著一場營銷,我覺得并不算成功,不管【八蜜凜】最開始的宣傳賬號有沒有留存下來,都不能說做得很好。

說實話站在我的個人觀點來看,這場營銷我是挺不舒服的,因為真的太拖了,營銷宣傳要吊人胃口,要吸引目光沒問題,但是這一次總覺得有些過度了,前前后后拖了那麼久,從4月初開始要征集藝名,然后搞了十幾天的海選,又搞了1.5個月的尬吹。

這兩個多月的時間里,實際上什麼實質性的內容都沒有放出來,然后又拖得這麼長的時間,最終就讓觀眾變成了3種情緒:

1、越來越期待,就想著I P能推出個超級無敵新人;

2、拖這麼久,熱度消散,原本還挺期待的,結果搞那麼多噱頭,不想等了(我就是這樣的。)

3、無感

搞了這麼久,在我看來是挺不好收場的,為什麼?

因為這個熱度對有些人來說很期待,當你把別人的期待值拔高了之后,對自身的要求會更為苛刻,一定要拿出一個足夠強力的人來回應這種期待,比如說我們放出消息說NPG再過幾個月要出一款超級牛的產品,然后一路尬吹了幾個月,結果推出來的滿足不了用戶的期待,那即使這款產品不錯,但瑕疵也會被放大了看待。

小湊四葉

而且從整個營銷活動看下來,從頭到尾保持期待的人并不是特別多,更多的是像我一樣,一開始還挺期待的,最后是真的不喜歡一直被吊著胃口,還不如算了,而在這個過程中,熱度是一直在減少的。

因為這兩個多月以來吧,別說S1、摸笛子這些推出了多少超級新人,就連大寶,多少也簡單粗暴的推出了【小湊四葉】。

整個市場又不是只有一個I P社在搞營銷,兩個多月各個品牌能搞出多少騷操作,I P還在那保持了兩個多月的猶抱琵琶半遮面,本身流量就沒法跟這些頂流品牌競爭,然后還一直搞懸念。

所以很多人在這期間要我說說【八蜜凜】,我能說啥?就I P放出來的那些消息,我能說點啥?不管我說啥,大機率到了最后替I P社背了個毒奶的鍋。

所以這個節奏在我看來是把控得不太好的,各品牌都在簡單粗暴造熱點,又是出MV又是出寫真,看那個【未步奈奈】的營銷節奏,就把控得很準,你說【未步】有多漂亮嘛,我是不覺得,但人家營銷節奏一套組合拳下來,也兩萬多的關注度。

而I P的這個熱點原本一開始是有熱度的,但是把這個時間拖這麼長,這期間又有很多熱點新人出現,在眾多的熱點之下,其實是被分流的,在這種情況之下,在各家都有強力新人并且已經公布的情況下,I P的營銷很容易變成一家獨唱。

如果說等【八蜜凜】公布的形象后能碾壓其他品牌的新人,那無疑是一場獨屬于I P的勝利,可如果【八蜜凜】的形象沒有展現出與之相應的回應,那I P這兩個月來的宣傳。,就有點尷尬,雖然這背后是經紀公司在操作,但明面上,這依然是制作商的鍋。

本來這種營銷節奏就是要看情況靈活調整,感覺情況差不多了就做下一步計劃,結果I P也只是將【八蜜凜】的公布日期提前了一周,實際上感覺這個熱度已經不太高了。

也就是到了上周,《周刊PDP》才揭曉了【八蜜凜】的寫真,就我個人的感覺來說,【八蜜凜】不算差,而我本來的期待也并不是很高,站在一個旁觀的角度來說,【八蜜凜】的條件算得上是有潛力的新人,通常來講,這在IP社的整個陣容中也說得上是比較靠前的資質,但是她也并沒有I P尬吹的那麼好,什麼站姿娉婷,坐姿如牡丹端莊,行走如百合盛開,我要是文案我是不敢這麼吹,會被打,我頂多喊幾句I PYYDS。

一直到了今天早上,IP也正式公布了【八蜜凜】的寫真預售,標題用得很像【山手梨愛】,梨愛當初的寫真出道號稱是九州第一的身材,【八蜜凜】則是用了「關西神級身材」,確實T166cmB95cmW55cmH90cm的身材比例可以說是模特的黃金比例。

站在今天的寫真宣傳預告上去看待之前IP社的文案,我相信這個熱度是有的,因為今天三大品牌的檔期中,實際上只有【八蜜凜】獨一份新人,艾斯萬在這一檔沒推新人,而M社素來就不主做線上營銷。

所以今天I P和艾斯萬兩家品牌的檔期之爭,也確實是【八蜜凜】獨占鰲頭。

但.....如果非要讓我說這個成績的話,我覺得更多的還是缺少了同檔期的新人直面對擂,這不能說是營銷做得好,而是檔期卡得剛剛好,至于這一場營銷,有一定作用,但從接連的兩個社交賬號的關注度來說,我依然是感覺營銷過頭了。

不是說不能搞營銷,我看到I P搞營銷我也覺得挺好的,但是拖了兩個月,這個節奏把控真的一言難盡,不斷的賣關子,不斷的吊胃口,然后就交了一份很標準,但也僅僅是標準的答案。

【八蜜凜】并不差,條件挺好的,如果說搞個營銷,趁熱打鐵快速推出來,我覺得沒有任何問題,作為一個補充新人,【八蜜凜】是具備作為I P社專屬寫真偶像的能力和條件的。

問題就出在,被吊了兩個多月的期待,這種情緒多少有點落差,尤其是那些迫不及待第一時間就去買寫真的人,結果發現,自己的期待好像被拔的太高了,整個營銷是沒問題的,就是節奏太拖拉了。

在楓哥、白峰離去,【岬奈奈美】疑似也離開I P,【明里】咕咕了檔期之后,又接連的去拔高對新人的期待值,然后又說得那麼完美,這個在我看來是比較難收場的,你要真的是超級新人還好,如果不是的話,一點點瑕疵都會被放大了看待,這就像是在捧殺,大概在四月底,我從那個節奏再結合I P目前在新人場上拿人的能力去看,大致也只能說,我也說不上這到底算不算是一場成功的營銷,它確實是給【八蜜凜】做了一個「超級新人」的身份,這一點毋庸置疑,但她同時給【八蜜凜】設立了一道關卡,這個壓力是很大的。

至于【八蜜凜】之后會不會成為I P社的一張王牌,這個我不好說,我倒是希望她可以,我也希望IP能重回二擋時代, 不過就目前的情況來看,雖然【八蜜凜】今天在單日榜單上遙遙領先,但是現如今的整個新人市場競爭是很可怕的,【八蜜凜】的壓力并不小,相反這個壓力要比很多人來得大。

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